El Instituto Peruano de Publicidad (IPP) es el primero de su clase en el Perú. Allí se formaron los profesionales que hoy dirigen la publicidad en el país. La institución tenía buena reputación producto del prestigio de sus años dorados pero su identidad visual no había cambiado en 30 años. El reto era renovar la marca y hacerla más contemporánea, entendiendo el rol que juega la publicidad dentro del cambiante mundo de la comunicación. Para ello, se reformuló el logotipo incorporando cajas de diálogo que permitan hablar a la marca no solo de publicidad sino también de comunicación y contenido. Estas cajas de diálogo son el lenguaje visual del IPP y funcionan como contenedores flexibles dispuestos a la conversación y con los que la marca se pronuncia y da a conocer su voz.