Campaña Protejamos las playas
Alejandro Escobar Mateo, Alfredo Aguilera Torralbas,
Carlos Mesa Vera
Cliente: Centro de Investigación de Tecnología y Medio Ambiente (CITMA) y Ministerio del Turismo (MINTUR)
Diseño de una campaña para la preservación de las playas promovida por el
Centro de Investigación de Tecnología y Medio Ambiente (CITMA) y el Ministerio
del Turismo (MINTUR) de Cuba.
En relación con la comunicación visual se crearon los signos identificadores
y una serie de eslóganes así como un sistema de más de veinticinco soportes
para diferentes canales de comunicación masiva. La emisión de dichos mensajes
se pautó con una estrategia basada en un plan de medios. Las aplicaciones, tanto
impresas como audiovisuales, mostraron las acciones negativas más comunes
realizadas en las playas con el objetivo de persuadir a los visitantes de la necesidad
de erradicarlas para proteger estos espacios.
Por primera vez en el país se utilizaron los ómnibus urbanos como portadores
de la gráfica de una campaña de bien público, acción de esencial importancia
en la difusión masiva. La integración de un sistema visual coherente fue factor
clave para facilitar la sinergia entre los diferentes mensajes. El empleo de códigos
gráficos sintéticos buscó cargar al diseño de una alta eficiencia comunicativa.