Garbibai 2013
Garbibai es la primera carrera mundial de SUP (surf a remo) con el objetivo
de limpiar un río. Este inusual proyecto participativo que vincula deporte, arte
y vida se desarrolla cada año en Donostia desde 2012.
En el encargo de carteles la organización indicaba que debían ser impresos
en offset, a color y formato A3 y, además, no tenían presupuesto para hacer
muchos, ni para su colocación.
¿Qué hacer?: Empatía.
El pueblo vasco se distingue por su compromiso y apertura al trabajo duro
y colectivo tanto como por su tensión entre la mirada a lo pasado y su constante rebeldía.
En Donostia se utilizan regularmente telas en franjas blancas y cyan para
cubrir áreas en construcción y, además, son los colores de la casaca
del equipo de fútbol local. Blanco, negro y cyan son los colores de DSS2016EU
(capitalidad europea de la cultura). La realidad generalmente la representan
en blanco y negro.
Se realizó un póster con diseño disperso basado en imágenes de la edición previa,
objetos recogidos y ciertos datos. Además, se elaboró una cinta impresa con
información no incluida en el póster como, por ejemplo, el nombre del evento
y una competencia de pegado de estos pósters con esa cinta.
Los pósters y la cinta rápidamente se asociaron a la identidad donostiarra
por colores y formas y, sobre todo. por el desafío de la competencia de pegado
que habilitó un nuevo nivel de apropiación de la comunicación del evento.
Como era de esperar, el resultado fue mejor de lo esperado.