Diseño de la campaña Cambia el Mundo, cuyo objetivo era atraer a estudiantes chilenos talentosos a la Universidad Alberto Hurtado, incrementar las tasas de inscripción y contribuir al posicionamiento esperado por la universidad (ser vista como una institución jesuita, líder de pensamiento en los principales problemas de la sociedad). El público de la campaña eran estudiantes académicamente destacados de todos los niveles socioeconómicos, especialmente de la ciudad de Santiago, que sueñan con ir a la universidad y tratan de identificar la mejor institución en un sector altamente fragmentado, con poca transparencia sobre su calidad. La hipótesis de partida fue que a los jóvenes les llamaría la atención una campaña con un exigente sentido de propósito que entregara información clara y de calidad para guiarles. Se quiso trasmitir el impacto que un profesional puede tener en un país como Chile para superar la pobreza, reducir la desigualdad y profundizar su democracia. Por esa razón se usó un tono alejado de la publicidad tradicional.