Criação da Marca Rio 450 anos

Brasil : Diseño gráfico y comunicación visual

Crama Design Estratégico

Ricardo Leite
Marcos Fontonio
Helena Guedes
Thais Fonseca
Anderson Ribeiro
Ana Cotta
Paula Damazio
Natália Pena

Cliente: Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro

www.crama.com.br

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UX Branding: uma nova dimensão para as marcas. Como criar uma marca para
comemorar 450 anos da Cidade Maravilhosa? Como traduzir um estilo de vida
singular e que, ao mesmo tempo, se manifesta de múltiplas formas? Para isso,
utilizámos como estratégia o foco no indivíduo para criar uma expressão coletiva.
A marca é um espelho do carioca e ganha vida através do conceito de UX
Branding (User Experience). A solução gráfica é um convite à interação, manifestações
artísticas, construção de significados, expressão de opiniões, respeito às
diferenças e ampliação do potencial criativo.
A marca foi criada para ganhar personalidade através das pessoas, para se
expressar pelo Rio de Janeiro e mostrar a cara de cada carioca, de nascimento
ou por escolha. Mesmo com o lançamento previsto para 2015, a divulgação da
marca realizada pela Prefeitura iniciou uma repercussão na imprensa e em toda
a cidade: gerou uma série de manifestações criativas espontâneas, que já comprovam
a eficácia da estratégia e o sucesso antecipado da marca Rio 450 anos.