A cerveja Skol, líder no mercado brasileiro e sempre pioneira no lançamento
de embalagens, saiu atrasada quando decidiu lançar sua garrafa de alumínio,
já que as suas concorrentes premium já comercializavam essa embalagem
no Brasil. Ao invés de uma campanha sobre as garrafas, criamos um produto
em torno dela, fazendo os consumidores continuarem interagindo com as embalagens
após o consumo. Skol Design é a primeira linha de garrafas de alumínio que
se transformam em objetos e utensílios para a casa. Diferentes estampas e cinco
kits para los consumidores montarem luminária, relógio, galheteiro, castiçais e
vaso com as garrafas vazias. 2,5 milhões de garrafas de alumínio foram vendidas.
Os kits, que eram apenas uma estratégia de ativação, geraram um lucro de US$
1.3 milhão para o anunciante. Mais de 60 mil kits foram vendidos (60% comprou
mais de um). Nas rede sociais, 90% dos comentários eram positivos, um recorde
para Skol, e o e-commerce registrou uma taxa de conversão de vendas de 7%,
quando a média no Brasil é de 1,5%.