O A Gente Transforma usa o design para expor a alma brasileira. É um mergulho na cultura dos povos que formam o Brasil. Tem como potencial o negócio social, econômico e ambiental nas áreas de atuação, tendo como plataforma o design sustentável. O resultado é a criação de uma coleção de produtos feitos de palha de carnaúba e borracha, gerada pela parceria de designers e artesãos da comunidade. O trabalho foi feito em Várzea Queimada, um lugar esquecido, uma das regiões de menor IDH (Índice de desenvolvimento humano) do Brasil, típico povoado do sertão brasileiro, com oito meses de seca por ano; um lugar cheio de talentos e de identidade cultural.