A identidade visual criada para o projeto possui como elemento principal uma escala de patterns – uma representação gráfica da transformação visual ocorrida na paisagem urbana. O logo apresenta esse conceito através da transição da pattern escura para a clara. Conjuntos de patterns incorporando imagens de fauna, flora, arquitetura e pessoas foram desenvolvidos para uso em impressos e no pavilhão. A fachada do pavilhão usa a escala dos patterns dando ao visitante uma visão da diversidade da cidade, e traçando um paralelo com a redescoberta de São Paulo por seus habitantes.