Definimos um posicionamento de marca e universo de linguagem para expressar diferenciais, singularidades e brasilidade da Penalty, marca brasileira de artigos esportivos, com o objetivo de dar forma e conteúdo à sua estratégia de internacionalização. Realizamos uma profunda imersão na cultura, no momento da empresa e mercado através de entrevistas com stakeholders, mergulho no mundo simbólico do esporte e futebol, e workshops de engajamento e design. Desenhou-se um posicionamento de marca e um universo de linguagem que pudessem refletir o posicionamento: O Brasil não se explica, se sente.